前 言
又是一年好時(shí)光， 恰似相逢花盛開。今年5月10日，是第六個(gè)“中國品牌日”，主題為“中國品牌，融合發(fā)展”。習(xí)近平總書記高度重視中國品牌建設(shè)，明確要求“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。品牌是生產(chǎn)者和消費(fèi)者共同的追求，是供給側(cè)和需求側(cè)升級的方向，是企業(yè)綜合競爭力的重要體現(xiàn)。加強(qiáng)品牌建設(shè)，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，是企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)、形象好、效益優(yōu)的必然選擇。近年來，淮北礦業(yè)集團(tuán)高度重視品牌建設(shè)工作，把品牌建設(shè)納入到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，形成了較為完整的品牌管理組織架構(gòu)、管理流程、績效考核、危機(jī)處理等管理體系，培育了一批具有影響力和競爭力的產(chǎn)品品牌、創(chuàng)新品牌、服務(wù)品牌，取得了一批新的品牌成果和榮譽(yù)。經(jīng)梳理總結(jié)，現(xiàn)把淮北礦業(yè)集團(tuán)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，促進(jìn)品牌工作健康開展的特色和亮點(diǎn)呈現(xiàn)給大家，以便礦區(qū)干群更加深入了解品牌建設(shè)，增強(qiáng)品牌自信，融入品牌文化，參與品牌創(chuàng)建，努力以品牌建設(shè)高質(zhì)量，助力企業(yè)發(fā)展高質(zhì)量。
讓品牌成為推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁引擎
——淮北礦業(yè)集團(tuán)品牌建設(shè)工作綜述
品牌是企業(yè)核心競爭優(yōu)勢的重要體現(xiàn)，是企業(yè)軟實(shí)力的重要組成部分，推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，必須加強(qiáng)以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展、全面質(zhì)量提升為主要內(nèi)容的品牌建設(shè)?；幢钡V業(yè)集團(tuán)積極踐行習(xí)近平總書記關(guān)于“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的指示精神，堅(jiān)持“穩(wěn)中精進(jìn)、轉(zhuǎn)型升級、聚焦雙效、實(shí)干興企”工作總基調(diào)，大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，推動(dòng)企業(yè)由傳統(tǒng)型向創(chuàng)新型轉(zhuǎn)變，由高耗能向綠色低碳循環(huán)發(fā)展轉(zhuǎn)變，創(chuàng)建了一批具有行業(yè)影響力的品牌成果，提升了集團(tuán)形象，促進(jìn)了企業(yè)管理，品牌創(chuàng)建成為集團(tuán)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁引擎。
一、加強(qiáng)組織保障，規(guī)范品牌管理
2017年7月5日，在淮北礦業(yè)集團(tuán)召開的下半年工作會(huì)上，集團(tuán)主要領(lǐng)導(dǎo)在會(huì)上明確提出“要以品牌戰(zhàn)略的實(shí)施加快企業(yè)邁向質(zhì)量時(shí)代”的號(hào)召。從此拉開了集團(tuán)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，推進(jìn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的序幕。科學(xué)的組織架構(gòu)是推進(jìn)品牌創(chuàng)建的可靠保障。成立了由集團(tuán)高管、集團(tuán)機(jī)關(guān)部門負(fù)責(zé)人及下屬企業(yè)主要領(lǐng)導(dǎo)組成的品牌決策委員會(huì)；設(shè)立了品牌建設(shè)管理辦公室和品牌管理崗位；明確了品牌工作職能、運(yùn)作流程、品牌傳播、績效考核、危機(jī)處理等品牌管理組織架構(gòu)。凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。集團(tuán)公司結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際，制定了《淮北礦業(yè)集團(tuán)品牌戰(zhàn)略五年規(guī)劃（2019-2023年）》，按照規(guī)劃目標(biāo)，每年初專門下發(fā)年度品牌建設(shè)工作實(shí)施意見，進(jìn)一步明確任務(wù)和創(chuàng)建路徑，為當(dāng)前和今后品牌建設(shè)發(fā)展指明方向，確立目標(biāo)。同時(shí)深化品牌文化建設(shè)，規(guī)范品牌文化內(nèi)容。編制品牌管理手冊和視覺、聽覺識(shí)別系統(tǒng)，對集團(tuán)公司標(biāo)志、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)旗幟、《淮北礦業(yè)之歌》等進(jìn)一步優(yōu)化、統(tǒng)一規(guī)范，形成了獨(dú)具集團(tuán)特色的品牌識(shí)別標(biāo)志、精神象征、價(jià)值理念，為高質(zhì)量實(shí)施品牌戰(zhàn)略構(gòu)建了形象識(shí)別體系。
二、明確目標(biāo)思路，深化品牌創(chuàng)建
上下同欲者勝，同舟共濟(jì)者贏。集團(tuán)上下在實(shí)施品牌創(chuàng)建中，按照“提升一批、鞏固一批、培育一批”的工作思路,精心培育、悉心扶持，促進(jìn)集團(tuán)品牌聲譽(yù)越來越響，品牌之路越走越寬。通過導(dǎo)入卓越績效管理、積極借用“外腦”等舉措，循序漸進(jìn)，穩(wěn)步推進(jìn)，實(shí)現(xiàn)了品牌建設(shè)有序開展，先后獲得省級以上品牌榮譽(yù)50多項(xiàng)，打造了一批諸如臨渙焦化“甲醇”、九神精煤、中淮焦炭、雷鳴炸藥等省級名牌產(chǎn)品和工業(yè)精品，培育了一批如華塑公司PVC、紫朔公司陶瓷纖維濾管等品牌價(jià)值高、發(fā)展勢頭好、具有市場競爭優(yōu)勢的知名產(chǎn)品。充分發(fā)揚(yáng)匠心精神，創(chuàng)建了一批優(yōu)質(zhì)工程項(xiàng)目，取得了中國建筑行業(yè)工程質(zhì)量最高榮譽(yù)獎(jiǎng)——“魯班獎(jiǎng)”；同時(shí)還有一大批工程項(xiàng)目獲得“太陽杯”“黃山杯”等榮譽(yù)，促進(jìn)了工程建設(shè)質(zhì)量再上新臺(tái)階。提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，積極注冊申請商標(biāo)保護(hù)。以“九神”“金巖”“雷鳴”“中淮”等為代表的各類商標(biāo)注冊達(dá)54個(gè)，其中“九神”“臨選”“雷鳴”“金巖”商標(biāo)被認(rèn)定為“安徽省著名商標(biāo)”。品牌附加值大幅攀升，2020年，在中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)聯(lián)合中國資產(chǎn)評估協(xié)會(huì)等單位舉行的“2020中國品牌價(jià)值評價(jià)信息發(fā)布”活動(dòng)中，淮北礦業(yè)集團(tuán)品牌價(jià)值被評定為146.09億，位列能源化工組第五位。同時(shí)，華塑公司、臨渙焦化公司、雷鳴科化公司等單位均進(jìn)行了品牌價(jià)值評估。通過評估，企業(yè)品牌不僅有了“身份”，更提高了“身價(jià)”。淮北礦業(yè)集團(tuán)在品牌創(chuàng)建過程中收獲了豐碩的榮譽(yù)，榮獲“中國工業(yè)大獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)”；“工匠大師工作室”核心成員楊杰連續(xù)兩屆榮獲安徽省政府質(zhì)量獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)；紫朔環(huán)境公司榮獲國家專精特新“小巨人”企業(yè)；多家子公司榮獲“安徽省商標(biāo)品牌示范企業(yè)”“安徽省制造業(yè)高端品牌培育企業(yè)”等稱號(hào)；臨渙焦化公司、雷鳴科化公司、相王醫(yī)療健康公司三家單位獲得淮北市人民政府質(zhì)量獎(jiǎng)；工程建設(shè)公司獲得淮北市人民政府質(zhì)量獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)。系列品牌榮譽(yù)的取得，提升了品牌形象和影響力?；幢钡V業(yè)集團(tuán)連續(xù)20年進(jìn)入中國企業(yè)500強(qiáng)，2021年，位列中國企業(yè)500強(qiáng)第315位、中國上市公司500強(qiáng)第175位、中國煤炭企業(yè)50強(qiáng)第13位，中國長三角地區(qū)企業(yè)100強(qiáng)第89位，展現(xiàn)了良好的企業(yè)品牌形象，提升了知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)了礦區(qū)上下品牌自覺和品牌自信。
三、勇?lián)?zé)任使命，增強(qiáng)品牌內(nèi)涵
從2020年初開始，新冠肺炎疫情常態(tài)化的影響，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)和諧穩(wěn)定帶來了巨大挑戰(zhàn)?；幢钡V業(yè)集團(tuán)勇?lián)姑?，充分發(fā)揮國有企業(yè)責(zé)任擔(dān)當(dāng)，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展再作新貢獻(xiàn)。集團(tuán)上下堅(jiān)決貫徹落實(shí)中央、省委、省國資委黨委指示精神，一手抓疫情防控，一手抓生產(chǎn)保供，按照“有利于疫情防控、有利于保障能源供應(yīng)、有利于保障生產(chǎn)安全、有利于保障產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)行”的原則，奮力保障能源供給，成立疫情防控領(lǐng)導(dǎo)小組，適時(shí)制定疫情防控應(yīng)對預(yù)案和重大措施，統(tǒng)一指揮礦區(qū)疫情防控相關(guān)工作。積極協(xié)調(diào)、精準(zhǔn)發(fā)運(yùn)，為用煤客戶“雪中送炭”，解決了燃“煤”之急。2021年7月16日至26日，歷史罕見的大暴雨襲擊河南北部，鄭州鐵路局以北、以西所有焦炭發(fā)運(yùn)全部受阻，導(dǎo)致信陽鋼鐵公司因“斷糧”，面臨停產(chǎn)困境。關(guān)鍵時(shí)刻，淮北礦業(yè)集團(tuán)伸出援手，在產(chǎn)量并不富裕的情況下，向其發(fā)運(yùn)4400噸焦炭，化解了該公司停產(chǎn)危機(jī)。在疫情和洪澇期間，先后有信陽鋼鐵公司、武漢鄂城鋼鐵、山東鋼鐵、馬鞍山鋼鐵、南京鋼鐵等多家合作單位來信來函表示感謝。在危難時(shí)刻，彰顯了集團(tuán)公司積極履行國有企業(yè)社會(huì)責(zé)任，勇于擔(dān)當(dāng)，不負(fù)使命的精神風(fēng)貌。
四、加強(qiáng)合作交流，拓展品牌發(fā)展
淮北礦業(yè)集團(tuán)秉承“綠色優(yōu)先、質(zhì)量領(lǐng)航、服務(wù)增值、發(fā)展共享”的品牌理念，主動(dòng)融入市場經(jīng)濟(jì)體系，在競爭中強(qiáng)身健體，提高能力，在合作中攜手并進(jìn)，共同發(fā)展，在互利中實(shí)現(xiàn)美美與共，合作共贏。經(jīng)過多年誠信經(jīng)營，先后與寶鋼、馬鋼、鞍鋼、華潤、華電、國電、皖能、申能、海螺等建立了長期、穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作伙伴，中長期戰(zhàn)略客戶銷售比重在80%以上?；幢钡V業(yè)集團(tuán)在實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略中，注重加強(qiáng)交流借鑒，博采眾長，補(bǔ)己之短，提升品牌發(fā)展質(zhì)量。先后當(dāng)選或加入中國煤炭工業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)理事單位、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)會(huì)員單位、中國經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)理事單位等多家全國和地方協(xié)會(huì)組織。積極參加中國品牌創(chuàng)新峰會(huì)、中國集群品牌論壇、安徽省質(zhì)量品牌發(fā)展高峰論壇等活動(dòng)。主動(dòng)融入長三角一體化發(fā)展戰(zhàn)略，在全國、全省及蘇浙皖贛滬“四省一市”品牌故事大賽中，多次取得優(yōu)異成績，連續(xù)四年獲評全國、全省品牌故事大賽“優(yōu)秀組織單位”。同時(shí)堅(jiān)持“走出去、引進(jìn)來”交流學(xué)習(xí)，多次赴品牌管理先進(jìn)企業(yè)學(xué)習(xí)交流品牌質(zhì)量工作，邀請國內(nèi)知名品牌管理專家講授“品牌建設(shè)與品牌戰(zhàn)略”等相關(guān)業(yè)務(wù)知識(shí)，組織品牌創(chuàng)建重點(diǎn)單位，參加卓越績效企業(yè)自評師、品牌價(jià)值提升等品牌質(zhì)量提升培訓(xùn)，接受品牌管理專業(yè)知識(shí)學(xué)習(xí)。通過交流和培訓(xùn)活動(dòng)，品牌工作從業(yè)人員綜合素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力不斷增強(qiáng)，為品牌建設(shè)管理，提供了人才保障。
通過品牌戰(zhàn)略實(shí)施，淮北礦業(yè)集團(tuán)品牌建設(shè)工作從無形到有形，從無序到規(guī)范，逐步樹立了一批“叫得響、立得住、拿得出”的優(yōu)質(zhì)品牌，品牌培育和創(chuàng)建工作不斷邁上新臺(tái)階。品牌工作經(jīng)驗(yàn)做法得到了認(rèn)可，撰寫的《在國有煤炭企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的探索與實(shí)踐》先后榮獲中國煤炭工業(yè)協(xié)會(huì)管理創(chuàng)新三等獎(jiǎng)、中國質(zhì)量協(xié)會(huì)品牌管理創(chuàng)新優(yōu)秀成果獎(jiǎng)。
一個(gè)個(gè)淮礦品牌猶如一張張靚麗的名片，展示著淮礦生動(dòng)的品牌故事，傳遞著“艱苦創(chuàng)新業(yè)，開拓爭一流”的淮礦精神。一切過往,皆為序章。立足“十四五”，淮北礦業(yè)集團(tuán)將堅(jiān)定不移以“完善戰(zhàn)略、規(guī)范管理、爭創(chuàng)品牌、提升價(jià)值”為目標(biāo)，多舉措推進(jìn)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃實(shí)施。一是突出企業(yè)特點(diǎn)，加強(qiáng)品牌知識(shí)宣傳力度，增強(qiáng)全員品牌意識(shí)，爭創(chuàng)精品名牌，提升品牌價(jià)值。二是把品牌創(chuàng)建從機(jī)會(huì)導(dǎo)向轉(zhuǎn)為戰(zhàn)略導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)鞏固一批基礎(chǔ)條件實(shí)、成長性好、帶動(dòng)輻射作用強(qiáng)的品牌產(chǎn)品；培育一批品牌價(jià)值高、發(fā)展勢頭好的品牌產(chǎn)業(yè)；提升一批政策環(huán)境好、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)高、集聚效應(yīng)明顯和具有市場競爭優(yōu)勢的企業(yè)。三是瞄準(zhǔn)中國質(zhì)量獎(jiǎng)、中國工業(yè)大獎(jiǎng)、中國馳名商標(biāo)、安徽省政府質(zhì)量獎(jiǎng)、安徽工業(yè)精品、“皖美品牌示范企業(yè)”等省級以上品牌，上下聯(lián)動(dòng)，綜合施策，爭創(chuàng)品牌榮譽(yù)，為打造國內(nèi)一流、聲譽(yù)卓著的綠色能源化工和綜合服務(wù)品牌奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，努力打造淮北礦業(yè)集團(tuán)在全國及煤炭行業(yè)更具影響力的知名品牌。
（審核：蘇章勝 編輯：陳磊）
